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3年捧红19大明星产品打造大热灭火器品牌镇定热

时间:2019-08-12

  

3年捧红19大明星产品打造大热灭火器品牌镇定热电场罗西:好产品要配好营销

  与此同时,外滩震旦大楼的外墙大屏幕上不断滚动播放白鲨Mix的宣传影片,自游器的画面在夜色中吸引无数路人驻足欣赏。 罗西想到了明星营销。整合坚果投影仪投资人黄晓明、李冰冰、任泉等明星资源,在阿里园区举办一场史无前例的品牌的发布会,借巧力迅速开店,从而置换平台流量资源。大明星成了合作伙伴,不仅为坚果这样的创业品牌带来巨大的流量,还节省了一大笔代言费用,可谓一举两得。 镇定灭火器是罗西商业理想与社会责任感共同实践的结果。取得瞩目销量的同时,罗西更看重的是镇定为中国家庭的应急安全作出的贡献。多卖出一台镇定灭火器,就有多一个家庭的幸福生活得到镇定的保驾护航,这是罗西最引以为傲的成绩。从商业利益升华到社会责任与使命担当,镇定品牌的推广也因此多了一份崇高的内在价值。 8月20日的盛大发布则点燃了消费者对镇定产品的热情。小米众筹和天猫定制首发两大渠道,与上百家自媒体的销售推广联合,为镇定构建了一套完整的线上销售体系。前期营销推广积累的巨大消费动能在发布会后释放出惊人的能量,在这个夏天创造出了灭火器行业的销售奇迹。 坚果的成功也验证了热电场的明星推广战术和营销-传播-渠道三位一体营销战略。从此,热电场在创业品牌建设上轻车熟路,开始不断创造成功的营销模式。 从坚果投影仪、小乔跑步机等十多个硬件产品,到热电场自主投资的镇定灭火器,罗西与他的团队总是能够在一个新的领域,将一个新的品类,一款新的产品带领至某种高度。 好产品配好营销是罗西的信念。如今,擅长营销推广的热电场终于亲自上阵打造了一款好产品。镇定灭火器充分体现了罗西对市场需求的理解,而热电场多年来的营销经验积累,也为镇定提前铺好了通向成功的红毯。 很多人还记得16年曾刷爆视频头条的一只小乌龟。当年7月5日,一家不知名的跑步机品牌在淘宝上直播乌龟跑步,从此一炮而红。这次经典的营销活动,同样出自罗西旗下的热电场之手。 小乔跑步机由此名声大噪,众筹项目一举成功,一天时间就收到1200万订金。传统的众筹推广往往因为缺乏关注而效果不佳,这一次热电场结合直播、众筹和创新玩法,使众筹营销焕发了新的活力。 坚果投影仪、小乔跑步机、深之蓝自游器3年捧红19款明星硬件产品,热电场称得上是国内最成功的智能硬件孵化平台之一。身为热电场创始人和CEO,罗西也早已习惯做了做成功企业的幕后功臣。 罗马非一日建成,每每打爆一款产品,帮助一个品牌方在一个新的品类崭露头角背后,是罗西与他的团队对产品营销战略日复一日的思考、实践和总结。每一款热电场孵化产品的背后都有一段鲜为人知的方法路与认知。 家庭投影仪在三年前还属于新鲜事物,办公投影转向家用投影,各大新兴智能投影品牌进军家用市场,屏幕,俨然成了除去电视、电脑、手机后的第四块屏幕。麦迪透露锡安威廉姆斯未来想去哪里打球但这一三年前的坚果投影仪,刚获得B轮融资,坚果G1投影仪刚在京东市场拿下阵地,而面对天猫电商平台,无论是开店,还是打造新品,急需找到突破口。罗西作为深度合作方,带领着热电场团队苦苦思索破局良策。 而越是出色的产品,越需要高水平的营销来推广普及。热电场总结出了营销-传播-渠道三位一体的方法论,成为每一次成功营销策划的核心动力。 传播媒介方面,热电场多管齐下,在分众电梯框架平台、朋友圈、自媒体等传统和网络媒体平台同时发力。将黄晓明的微信朋友圈截图贴上电梯框架,更是传统媒介与当时火热的网络朋友圈文化融合传播的点睛之笔。 而热电场最擅长的三位一体营销战术,此次在镇定品牌的推广中体现的淋漓尽致:大明星李晨合伙代言,与驾校、白领公寓、公益救援队跨界合作,为镇定定下了公益安全的形象基调,获得了良好的形象与口碑。而上百位KOL、数十家媒体的支持和发声,更让镇定的应急安全形象深入人心,收获海量关注与讨论热度。 由海、陆再到空中,从上海码头到北京长城,一组海陆空立体营销的组合拳,加上天猫机器人节的推波助澜,瞬间让白鲨自游器的形象传遍全网。白鲨Mix越卖越火,成为这个盛夏最火热的智能运动装备,热电场的创新营销战术功不可没。 一波声势之后,坚果的发布会就开在阿里的园区总部,赚足眼球。2015年9月聚划算大促,短短两天时间坚果卖出近万台投影仪,销售额2000多万,一举成功,在阿里天猫站稳了脚跟,直至2017年双十一进入阿里单天亿万销售额俱乐部。 营销战略不是一成不变的教条,热电场能根据项目特点、时势环境设计针对性的营销战术,才能在不同类型的产品营销中都交出令人满意的答卷。 “应急安全领域是一个巨大的商机,一定会诞生一家百亿级的品牌“。当罗西选择allin灭火器行业时,依据的正式热电场多年成功经验中总结的产品逻辑:灭火器属于高速增长中的拐点品类,品牌集中度不高、产品同质化严重、竞争对手水平不足,这些都为镇定创造了关键的机遇,让罗西有足够的信心在这一市场一炮打响。 白鲨Mix水下自游器是今年夏天最热门的智能运动装备。打造这款水下潜泳神器的爆款之路,也是热电场创新营销战术的又一次实践。 而远在北京的八达岭长城上空也升起了巨大的白鲨mix模型气球,自游器在长城上空飞舞的画面通过镜头传向世界,构成了这组海陆空立体宣传战的最后一环。 4月22日,天猫机器人节在上海码头一艘游轮盛大开幕。当晚,白鲨Mix在游轮上召开发布会,一举成为机器人节的话题中心。 在三位一体营销策略的基础上,热电场针对每一个项目的自身特点,量身定做最合适的营销战术。明星代言、众筹直播、海陆空立体宣传罗西认为营销无定式,充分利用资源、展现产品魅力的策略,才是热电场的拿手好菜。 热电场别出心裁,找来萌萌的小乌龟走上跑步机,在万众瞩目下上演了一场“乌龟跑步”的新奇节目。龟兔赛跑的故事深入人心,如今乌龟也能玩跑步机,激起了无数观众的好奇心。乌龟跑步的视频顿时刷爆社交网络,甚至得到众多电视媒体的传播报道,成为当时的最火热话题。 为创业品牌小乔跑步机设计营销方案时,罗西想到了逆向营销往往都是人在跑步机上锻炼,如果把主体换为动物,应该会吸引大众的眼球。 2015年开始火爆家庭娱乐市场的坚果投影仪,正是热电场初期的经典案例之一。 只不过,这一次的众筹要同时下最火热的视频直播相结合,吸引所有人的目光焦点。最后,小乔跑步机的首秀就选在了淘宝直播平台。

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